Pentingnya Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) dalam Periklanan Luar Ruangan di Masa Depan

Periklanan luar ruangan (out-of-home advertising) telah berubah drastis dalam beberapa tahun terakhir, terutama dengan berkembangnya media DOOH (Digital Out-of-Home). Tidak hanya sebagai inovasi teknologi semata, DOOH telah menjadi elemen krusial dalam periklanan di ruang publik, membawa keberagaman fitur dan kemampuan yang tidak dimiliki oleh OOH tradisional.

Statistik menunjukkan bahwa DOOH telah membuktikan efektivitasnya dalam menjangkau audiens, dengan separuh dari mereka langsung merespons dengan melakukan pembelian setelah melihat iklan. Tidak mengherankan jika belanja iklan di industri ini melonjak 41% sejak tahun 2018. Perubahan ini tidak hanya tentang pergeseran teknologi, tetapi juga paradigma baru dalam memandang periklanan di luar ruangan.

Berbeda dengan OOH tradisional yang menggunakan tampilan statis, DOOH hadir dengan elemen-elemen digital yang memungkinkan penawaran real-time dan penargetan berbasis data. Ini tidak hanya membuat periklanan lebih efisien, tetapi juga lebih kreatif, memicu minat penonton untuk mencari informasi lebih lanjut secara online setelah melihat iklan.

Mengapa Programmatic DOOH menjadi begitu penting? Ini karena sistem otomatisasi pembelian dan penjualan iklan digital di luar ruangan ini mengoptimalkan proses dengan memanfaatkan data dan pengukuran. Keunggulan programmatic DOOH termasuk efisiensi, penghematan biaya, penargetan yang presisi, keterlibatan yang tinggi, dan analisis yang akurat.

Namun, seperti halnya teknologi baru lainnya, programmatic DOOH juga menghadapi tantangan. Mulai dari kekhawatiran privasi data hingga masalah kualitas inventaris dan biaya, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan. Namun, contoh sukses seperti kasus foodora menunjukkan bahwa programmatic DOOH memiliki potensi besar dalam meningkatkan kesadaran merek.

Periklanan programmatic DOOH juga telah menawarkan berbagai format, mulai dari papan reklame digital hingga perlengkapan jalanan seperti halte bus. Setiap format memiliki kelebihan dan kemampuan penargetan yang unik.

Di berbagai sektor, seperti ritel dan titik penjualan, programmatic DOOH menawarkan berbagai keuntungan, termasuk pemicu pembelian impuls dan label harga digital yang dapat diubah secara real-time. Begitu juga dalam acara dan stadion, di mana programmatic DOOH dapat memberikan paparan maksimal kepada audiens.

Kunci keberhasilan programmatic DOOH adalah pemahaman mendalam tentang audiens, strategi kreatif, perencanaan anggaran yang cerdas, dan optimisasi yang berkelanjutan. Dengan penargetan yang tepat, analitik real-time, fleksibilitas, efisiensi biaya, dan keterlibatan yang tinggi, programmatic DOOH tidak hanya menjadi bagian penting dalam strategi periklanan modern, tetapi juga membuka peluang baru dalam mencapai audiens secara efektif di ruang publik.

Manfaat programmatic DOOH meliputi:
1. Penargetan yang tepat: Programmatic DOOH memungkinkan penargetan berdasarkan lokasi, waktu, dan demografi.
2. Analitik real-time: Dashboard langsung memungkinkan penyesuaian kampanye secara cepat berdasarkan kinerja.
3. Fleksibilitas dan skalabilitas: Pembaruan mudah, kampanye dapat diperluas dengan cepat, dan variasi multimedia meningkatkan kreativitas.
4. Efektivitas biaya: Biaya produksi yang lebih rendah, pembelian programmatic, dan pengeluaran yang dioptimalkan meningkatkan ROI.
5. Keterlibatan dan interaktivitas: Elemen interaktif dan integrasi media sosial memperkuat pesan dan memperkaya pengalaman pengguna.

Selain itu, mengukur tingkat pengembalian investasi (ROI) dari kampanye Programmatic DOOH bisa menantang dan sangat bermanfaat. Berbeda dengan periklanan OOH tradisional, Programmatic DOOH menawarkan pengukuran yang lebih terperinci. Kunci keberhasilannya adalah memahami audiens, menetapkan indikator kinerja kunci (KPI) yang tepat, dan menggunakan alat pengukuran yang sesuai. KPI tersebut mencakup impresi, keterlibatan, tingkat konversi, biaya per keterlibatan (CPE), dan data audiens. Studi kasus Coca-Cola menunjukkan keberhasilan finansial dan daya tarik kampanye Programmatic DOOH dalam menarik pelanggan baru.

Sumber : marketingmagazine.com.my

  Facebook   Twitter   LinkedIn   WhatsApp